概要

キャンピングカーレンタルの新規予約獲得を目的としたLP制作。メインターゲットである「家族連れ」が、休日の楽しい思い出を想像できるようなワクワク感の醸成と、初めての利用に対する不安払拭を中心とした設計を行いました。

課題

キャンピングカーという特性上、大きな車の運転への不安や、保険・補償内容などの「事前に読んでおきたい複雑な情報」が多く、ユーザーが途中で読み疲れて離脱してしまうことが大きな課題でした。

ビジュアル・UI設計のポイント

全体的に曲線を多用し、フォントには丸みのある「Zen Kaku Gothic」を採用。親しみやすいオリジナルイラストを交えることで、家族向けにぴったりの優しい世界観を表現しました。ベースカラーは自然やキャンプを連想させる「緑」で統一しています。

文章は単なる設備の説明ではなく、「『私が上で寝る！』と子どもが大はしゃぎする2段ベッド」のように、具体的な情景が思い浮かび、読み手がワクワクするようなコピーライティングを意識しました。

情報量が多い「免責補償」などの規約部分は、アコーディオン（開閉式）を採用し、「見たい人だけが見る」設計に。ページ全体が文字で埋め尽くされないようメリハリをつけ、ユーザーの読み疲れを防止しています。

UI面では、メインのアクションであるCTA（予約ボタン）に、全体の緑に対して補色となる「オレンジ」を使用し、視覚的に最も目立ち、かつポジティブな印象を与えるように設計しました。